品牌是在某个市场内有一定认可度、知名度和信誉度的名称、符号、标志、设计、包装或其他特征的组合，用以标识企业或组织制造的产品和/或提供的服务，在消费者心目中创造独特的形象、印象与联想，并由此产生差异化、价值和竞争力。

品牌更多地被理解为是一个企业或组织传递给消费者识别、信赖、忠诚、价值和体验等方面的一种规划和管理工作。品牌通过不断地经营和完善，形成自己的品牌文化、品牌形象、品牌声誉、品牌口碑等元素，使其在市场中获得更高的竞争力和增长率。

好的品牌建立对消费者的信任和忠诚，有助于保持企业或组织的盈利能力，并能够为企业或组织带来更广泛的社会影响力和品牌形象增值。