说到品牌推广，你所看到的就是你所能得到的，至少这就是潜在客户的感受。他们没有理由让视觉效果不佳的品牌获得肯定——赢得这种信任取决于品牌。在品牌推广中，“你所看到的”便是品牌的视觉形象。

视觉定位是你通过品牌的可见元素塑造感知并创造印象的方式。图像是一种强大的交流方式，特别是因为它们不与文字交流。他们传达的是更原始的、更感性的信息，因此更具说服力。但是，强大的传达效果给你带来了巨大的责任：你要格外小心以免传达出错误信息。 

什么是视觉定位？ 

视觉定位是用所有的图像以及平面信息展示品牌象征并与其他品牌区分开的设计类别。换句话说，它描述了从商标到商店的室内设计顾客可以亲眼看到的一切。通常，出色的视觉定位能够在任何时候任何情况下都始终如一地保持稳定的视觉定位来呈现品牌。

视觉定位的目的是： 

给顾客留下深刻的印象 

告知顾客品牌的性质以及所提供的服务/产品 

通过一致的视觉效果来统一业务的许多不同方面 

视觉定位与品牌定位 

视觉定位与品牌定位有着内在的联系。 

一方面来说，品牌形象是构成品牌的一切事物的整体表达。它包括视觉定位以及非视觉元素，例如品牌声音、文案指引、目标声明以及核心思想等。

同时，视觉定位是一门独特的学科，它涉及到与整个品牌定位不同的思维过程和方法。尽管存在重叠，但是通常每个领域涉及不同的专业。品牌定位由营销商监督，视觉标识则涉及到设计师和创意总监。

简而言之，品牌定位从内部讲述品牌而视觉定位从外部展示品牌。

视觉定位的要素

视觉定位本质上是品牌的视觉语言。因此它的各个元素就像单词一样，是赋予语句意义的基础。我们将研究这些单独的元素，而它们共同构成了的视觉定位。 

图形 

在之前提到的视觉定位中，图形是绘制或设计的资产。它们可以像形状一样简单——想一想乐高积木或可口可乐瓶以及这些独特的轮廓如何表示各自的品牌。或者它们可以更复杂，例如商标、图标，甚至是全尺寸插图或动画。 

版式 

印刷术是你在品牌中使用的文字的形状或样式。字体有很多不同的类型，每种字体对不同的顾客影响都不同，包括不同的可读性。为了达到视觉定位的目的，你需要考虑商标的字标、标题字体和正文复制字体（应该最清晰）。 

色板 

颜色一般通过非常特定的色相、明暗和色调的方案（通常不建议超过三种颜色）来定位品牌。这意味着品牌不仅可以使用红色或绿色，还可以使用设拉子红和海沫绿。如果使用得当，颜色可以在让客产生一些最有力的情感反应。

尽管色板通常用于商标，但这些颜色也应重新用于所有品牌材料。设计师通常需要指定一种主要颜色（你品牌的主要颜色）、一种次要颜色（用于背景）和一种强调色（用于对CTA按钮等资产进行对比）。请记住，黑与白也是非常有效的颜色选择。

图象 

图像指代摄影和视频内容、以及在广告中充当品牌实时形象的任何代言人。当涉及视觉定位时，设计师必须选择那些最能代表该品牌个性、最能吸引顾客的图像。图像是与目标受众最相关的元素，因为人们会与这些面孔共情，并自然希望在消费的品牌中体现自己。

实物品牌资源

实物资源是有助于品牌视觉形象的物质对象。严格来说，这可能不适用于没有实体店的品牌，并且这些资源的性质也将有所不同，即使在拥有该品牌的企业中也是如此。但这是实体品牌视觉定位的重要元素。

实物资源可以包括商店的布局和设计（想像所有Apple Store商店所使用的白色内饰和玻璃店面），面向客户的员工所穿的制服以及餐厅中使用的瓷器、餐具和桌布。所有这些都会向消费者传达信息，缺一不可。

平面设计如何应用于视觉定位

平面设计是一个过程，它吸收视觉元素并将其塑造成凝聚的视觉形象。以下是品牌创建视觉效果的常见实例，其中平面设计将充当使它们保持一致以及美观的路线图。 

商标和品牌资源 

商标和品牌设计是建立视觉识别的核心。商标是品牌最重要的标志，它可以提供了许多图形、颜色和版式选择以供将来使用。此类别还将包括挑选材料，例如名片、信头纸和社交头像/封面图像，其主要目的是区分品牌。 

商业和广告 

广告是企业利用视觉效果积极吸引客户的地方。这可以是传单、小册子、广告牌、电视/杂志/横幅广告等形式。由于客户很少搜索广告，视觉元素必须在识别品牌的同时加倍努力以吸引、娱乐和并说服观众。

网页和数字设计 

数字设计是消费者可以直接与你的视觉定位互动的空间。这里的视觉定位元素通常通过网站图像、界面配色方案和布局，社交媒体内容、动画、图标、按钮等来表达。因为要使用数字工具，所以此处的视觉识别必须毫不干扰地帮助用户完成任务。 

如何设计出色的视觉定位 

定义你的品牌标识 

你的品牌形象应该指导视觉效果，而不是相反。毕竟，视觉效果是要表达你的身份，因此首先弄清楚你的目的是很有必要的。