无论你是要为自己的公司进行品牌宣传还是为自己创建品牌，都需要从以下基础知识入手：你所做的工作，为什么选择做这个，如何去做以及人们为何要选择你。建立品牌基础之后，你需要使用视觉形象将品牌带给客户。从这四个方面出发并传达给顾客往往会更加直观，因为大多数企业家已经知道他们为什么要开展业务。但是将这些品牌理想转化为品牌创意并不总是那么容易。 

找到正确的颜色、字体和图像体现了被立刻辨识和被立刻忘记之间的差别。你可能会以蓝色背景和某种字体代表你的品牌，但你的客户可能会有不同的感觉。 

那么，如何建立体现你品牌的视觉形象呢？ 

视觉定位的三个主要品牌要素 

首先，让我们细分一下构成视觉定位的因素。在最基本的层次上，视觉定位主要由三个核心元素组成： 

色彩 

字型 

图像

尽管每个要素都有自己的影响力，但这些元素也可以组合起来创建更复杂的品牌资产。你可能最熟悉的是同时看到logo的这三个元素：颜色、字体和图像。同时网站、电子邮件、名片和其他品牌材料也利用了这些基本的品牌元素。 

超越品牌勇气 

强大的视觉形象吸引了客户，同时也支持你的品牌特质，因此当他们一看到时就会选择它。随着时间的流逝，你的品牌形象在持续使用时会带给你熟悉感——达到大多数企业所梦寐以求的品牌知名度。但是对于许多企业主而言，他们的个人偏见使其无法有效地将“为什么这么做”以及“如何去做”等等转化为引人注目的视觉定位。要创建传达适合你品牌的正确信息的标识，你需要超越个人喜好去查看客户对各种视觉因素的看法。

为了帮助你超越自己的直觉，我们将流行的颜色、字体和图像的一些常见关联组合在一起供你在建立品牌的视觉形象时使用。

为你的视觉定位选择颜色 

颜色是视觉品牌元素中第一个引起客户关注的方面。考虑到几乎有85％的人说颜色在选择产品时占一半以上的重要性，我们以说颜色很重要。 

为了使你的色轮转动起来，以下是对全球2000多家企业家及其颜色感知的一项调查的一些主要结果： 

红色

热情（11％） 

爱（10％） 

力量（7％） 

愤怒（5％） 

血（5％） 

危险（5％） 

红色与强烈的情感有关。无论这些情绪是积极的（如激情和爱）还是消极的（如愤怒和危险），红色都可以表达出来。对于希望给人留下深刻印象并引起强烈反响的品牌，红色可能是正确的选择。

蓝色 

水/海洋（13％） 

冷静（12％） 

海洋（6％） 

酷（6％） 

天空（6％） 

和平（5％） 

悲伤（3％） 

与红色不同，蓝色的情感特征更为柔和。平静与和平的感觉以及与平和环境的联系使蓝色成为一种宁静的色彩。如果你的品牌希望传达冷静和信任，可以使用许多深浅的蓝色。 

绿色

大自然（17％） 

草（6％） 

生命（5％） 

新鲜（4％） 

增长（3％） 

健康（2％）

绿色是自然界中另一种平静的颜色。地球和身体的生长使绿色成为一种治愈的颜色。如果你的品牌注重环境或健康，则绿色是考虑作为视觉标识的不错的颜色。 

黄色

太阳/阳光（13％） 

快乐/幸福（9％） 

明亮/亮度（6％） 

温暖（3％） 

地球/泥土（2％） 

光（2％） 

黄色毫无疑问是快乐的，与阳光、幸福和光明联系在一起。作为该列表中最欢乐的颜色，它可以在为你的业务带来欢乐方面发挥重要作用。提醒一下，这种颜色并不是最容易在眼睛上看到的颜色，但可以为你的品牌资产增加很多色彩。 

无论你为品牌的视觉形象选择哪种颜色，它都应该超越个人喜好。进行一些研究可以使你的品牌颜色对品牌起到支持而不是破坏作用。

为你的视觉识别找到字体 

尽管符号、颜色和形状可以与品牌相关联，但只有你的字体可以直接传达你的公司名称。为你的字标商标和其他品牌找到合适的字体不应该归结于偶然，你的字体需要传达正确的信息而不仅仅是拼出你的品牌名称。

字体属性 

持续使用品牌字体除了能带来品牌知名度之外，不同的字体会产生不同的情感和历史联想。根据你要在视觉定位中实施的品牌属性，某些字体会比其他字体更好。 

在讨论字体之前，我们需要梳理一下通常用同一口气说的几个术语：字型和字体。 

字型

字型是一种或多种字体的集合，所有字体均根据某些设计特征组合在一起。 

字体

另一方面，字体包含在字型家族中，并且可以根据大小、样式、重量、斜体、倾斜和其他特征而有所不同。

选择适合你品牌的字体 

当你开始寻找商标的字体时，你需要将搜索范围缩小到一两个字体。最常见的一些字体是Serif，Sans-Serif和Script。 

Serif字型

Serif字体由衬线分开，衬线是许多字体的主要解剖特征。这种字体被视为“经典”选择，通常被认为是专业的字