如果你听说在美国售出的铅笔中有75％是黄色的，那么你会立即在设计中使用这种颜色来增加销量吗？

色彩的心理可能是一件棘手的事情。你会发现有些公司花了几个月的时间来创建自己的“色彩交流”，而另一些公司则立即做出决定。一些品牌非常重视它而另一些则不。

可以肯定的是，这里没有具体的答案。尽管如此，最好还是要有一些背景知识。确定黄色是畅销产品还是仅仅是一个随机事实，可能会有所帮助。

色彩的含义比我们想象的要多

你是否曾经想过为什么许多航空公司（荷航，联合航空和全日空仅举几例）将蓝色用作主色调？原因很简单——蓝色是传达信任度的颜色。

还是为什么Subway采用黄色和绿色？虽然第一种颜色是欢快的（该品牌希望针对年轻人），但后者是新鲜感的象征。

我们的基本意思是你的色彩设计需要一些思考。这是最常用的颜色对你的客户说的话。

蓝色是海洋和天空的颜色。众所周知，这种平静与信任、效率、宁静、逻辑和智慧有关。这也是品牌设计中的常见选择。许多享誉全球的公司在其形象中融入了蓝色：Facebook，Twitter，IBM和Vimeo等。

另一方面，红色是激烈的，与热情、激情、兴奋、温暖和综合体力有关。红色对于生活方式和娱乐公司很常见。以下是一些示例：Netflix，可口可乐，万宝路和乐高。

绿色与地球有关。它令人舒缓，使人想到和平、平衡，可持续性、和谐与恢复。地铁，Spotify，星巴克，拉科斯特和Xbox等大公司都在使用绿色。

黄色极具情感和开朗。不过，它很少被用作品牌推广的唯一解决方案。许多公司都像麦当劳和IMDb一样，用它来振奋他们的设计。

黑色通常用于优雅的高档品牌中。通常混合着白色元素。

什么有助于选择正确的调色板？

最好的做法是从客户的角度考虑。当你希望看起来非常专业，但又不想在客户眼中变得“与人交往”时，请在设计中寻求突破。希望通过包装赢得信任的营销机构或公司可以利用蓝色。

当你的品牌更开朗时，请尝试找到非常明亮、暖色调的混合物。红色和黄色以生动的形象引起共鸣，非常适合针对热情人群的品牌。

只要你将目标客户定为对环境问题表示关注的客户，绿色和棕色就会增强这种感知。化妆品，公平贸易食品甚至衣服，它们都可能受益于绿色包装设计。但是，请谨慎使用它们——特别是绿色，如果过量使用可能会很无聊。

最后，请务必记住，每个包装设计都取决于细节。精致的背景（例如牛皮纸板或白色纸板箱）强调了黑色印记。

还有什么？

设计包装套装时请记住，颜色偏好也会根据年龄和性别而有所不同。乔·哈洛克（Joe Hallock）的一项研究表明，尽管年代久远，蓝色还是迄今为止最受欢迎的颜色。如果您以儿童为目标，请避免使用红色，你的设计应该主要是绿色和蓝色。 30年代的青少年和人们很容易喜欢紫色，这在包装设计中可能是一个很好的新颖性。选择黑色会吸引年轻人。请记住这一黄金法则——大多数人不喜欢橙色。

说到性别差异，男人真的很喜欢蓝色。其中超过57％的人承认最喜欢蓝色。绿色和黑色也是男性品牌的不错选择。女人也喜欢蓝色，但是紫色、红色和绿色也是女性友好的好选择。

色调和组合

回想90年代，你可能会想起衣服所用的鲜艳色彩和嘈杂设计。

当今趋势不同了。

柔和的Instagram过滤器和来自社交媒体的精选画廊时代，出现了极简主义的全新趋势。

包装设计中的极简主义意味棕色牛皮纸箱和黑色烙印。或具有相同印记的白色纸板。这也意味着选择色调非常细腻的色彩和较小的版式。吸引人注意的是细节——巧妙、醒目的短语或印刷的精美艺术图案。

你的颜色色调可以用来进一步区分你的品牌。柔和的浅蓝色比冷的较深的阴影更接近灰色（代表心理中性）。

总结一下

包装设计涉及许多元素，例如形状、材料和质地。但是颜色也很关键。通过精心研究的策略，你可以解决对品牌和包装的任何疑问。评估市场和你所在行业中正在做什么，然后从那里去。定义你的价值观，并决定哪些元素最能体现这些价值观。这样，你将找到适合你品牌的最佳组合。