VI（Visual Identity）设计应遵循以下原则：

1. 一致性（Consistency）：VI设计要保持一致性，使得不同的视觉元素在整个品牌中保持统一。这包括色彩、字体、标志、排版等方面的一致性。

2. 简洁性（Simplicity）：VI设计应该简洁明了，避免过于复杂或繁琐的设计。简洁的设计可以更好地传达品牌的核心价值和理念。

3. 可识别性（Recognition）：VI设计应该能够让人迅速识别出来，与其他品牌相区分。标志设计应具有独特性，让人在众多标志中能够立刻辨认出来。

4. 可扩展性（Scalability）：VI设计需要考虑到在不同媒介和尺寸上的表现效果。设计要能够适应各种大小的屏幕、打印品、宣传物料等。

5. 可适应性（Adaptability）：VI设计要能够适应不同的应用场景和媒介。比如，在不同的平台上展示时，能够根据需要进行相应的调整和变化。

6. 情感传达（Emotional Connection）：VI设计应该能够传达出品牌所要表达的情感和态度。通过色彩、形状、排版等元素的运用，让人们能够感受到品牌的特点和氛围。

请注意，这只是一些VI设计应遵循的基本原则，实际的设计过程中还需要根据具体品牌和需求进行进一步的调整和创新。