在这个现代世界中，似乎我们执行的每项任务都经过重新设计，以追求自动化和效率。超市购物的琐事已经从悠闲的浏览体验演变为与时间赛跑。平均而言，消费者只会花10秒钟决定购买一件商品。

然后，出现了COVID。几乎是在一夜之间，商场闲逛变得与恐惧和风险联系在了一起。相应的，消费者外出购物的次数变得更少速度也变得更快。我们目睹了在线购物、Instacart、订阅计划和店外提货的飞速发展。

常见的品牌有更大被发现并购买的几率因为他们有更多的宣传和顾客。无论你觉得COVID会持续多久，我们都可以合理地预期，随着我们日趋匆忙的生活店内购物只会变得更快。

然而那些较小的品牌，曝光率低、品牌知名度有限，对于他们来说想要被顾客所发现更是一种挑战。初创企业的包装必须比以往任何时候都更加出色，以超越更大更有知名度的品牌来以引起人们的关注。

所以，你应该怎么做？

每分钟都有一个新的购物者出现在你的类别中并立即开始处理视觉数据。在短短的几秒钟内，在眼睛处理形状、颜色、图像、图形和文字以从混乱中建立秩序的过程中，图案迅速出现。要想在这个短暂快速的过程中脱颖而出，你的包装必须要达到视觉跳跃来让顾客的目光停留在你的商品上。

因此，如果你想在货架上赢得人心，这里有四个包装设计技巧可帮助你迅速获得关注。

结构创新

大多数酸奶的包装都是狭窄、高大的，而Noosa却选择与普通酸奶背道而驰，他们决定用扁平的酸奶盒来向购物者说明他们产品的独特性以及如何享受它。对于Noosa而言，直接投资于独特的结构还能吸引零售商和其他贸易伙伴的注意。 

当每个人都在纠结时，从更独到的角度考虑。什么形状主导你的定位？是时候推出一个新包装来改变现状了吗？没人说应该把牛奶装在奶牛状的瓶子里出售，但是即使是最细微的包装更改，也会让消费者倍加注意。

颜色叛徒还是变色龙？

颜色是品牌强有力的关联线索，品牌可以利用这些线索引导匆忙的购物者得出有用的结论。例如，你是不是找不到葡萄软糖？寻找紫色的东西。需要一箱水吗？寻找成堆的蓝色收缩包装瓶。  

颜色可以告诉购物者他们来对地方了，或者他们已经找到了他们正在寻找的味道品种，那么你的品牌应该使用哪种颜色法则？ 

考虑将类别的颜色标准颠倒的好处。依云（Evian）通过在品牌标识中加入粉红色来实现这一目标，与同类产品中的蓝色瓶子海形成鲜明对比。泰特（Tate）的Bake Shop热线品牌通过忠于绿色（在饼干世界中是一种不寻常的颜色）在货架上发掘。Guayaki的yerba搭档通过在高档饮料冷却器中制作出辐射黄色的广告牌来增强货架的形象，该广告牌似乎忽略了这个吸引眼球的调色板。通过全力以赴，他们建立了独特的品牌知名度。

产品图

你是否曾经慢慢走过，盯着沃尔玛冷冻箱后面的每个盒子？我强烈建议你这样做，尽管现在可能不是理想时机。也就是说，这实际上是包装最佳实践的金矿，由全球最大品牌研究和资助，都是在全球最大零售商中争夺份额的。

大品牌要求赢得胃口的问题：

-我们怎样才能使冷冻西兰花看起来诱人？

-如果我们只展示人类历史上最大的一碗谷物呢？  

-购物者想要什么样的点心？  

-什么图像可以使我们的“自制”承诺兑现？ 

小品牌进行的产品摄影方式可能与BigCo完全不同。Coolhaus因大胆地无视类别规范而臭名昭著，因此他们的产品形象可能暗示“你从未尝过这样的冰淇淋三明治”。无论哪种方式，请不要忽略同类产品中优秀的案例。 

放大或回家

单独考虑，应将每个设计元素都塞入一个小包装内。现在，缩小范围并想象一下，来自同一类别的食品杂货中70种产品的集体视觉噪声都在争夺购物者的注意力。在这个压倒性的现实中，仅通过向购物者的眼睛提供着陆点，就可以大大提高你赢得关注的几率。

缩放并独立出单个设计元素是一种很可行的技巧。例如，如果你是冰淇淋品牌，则可以尝试把包装做成冰柜中最大的勺子。或者，在市场的另一端，4505的包装用了猪的轮廓，而Siete在其薯片袋上放了一个大的苍鹭。Siete拥有零食类别中最大的图形之一，你怎么会不被它吸引呢？

因此，当你距离商场中的一类产品约4-5英尺时，哪种包装最能吸引你的注意呢？

充分利用你的听觉 

一旦使用这里提到的一些技巧引起了人们的注意，你会想要不断地激起顾客的购买欲望。

有针对性地简化主显示面板对于顾客始终是友好的。可以将其视为产品必知细节的导览，所有细节都包含在其中并据此确定大小。这是Beyond Meat的一个出色示例，他将所有关键的沟通都浓缩为“切菜板锁定”，以便于识别产品和关键属性。

这些历久弥新的包装设计基础知识一直硕果累累，而今年，挑战者品牌想要成功所面临的风险要比以往更大。

对于包装设计师而言，现在的你应该更多去感受消费者快速的购物体验，并且花时间想象一下如何更好地吸引消费者，给他们一些大胆而难忘的东西。没有时间可以浪费了。